Pay&Tip nace de una necesidad social: simplificar uno de los momentos más incómodos y olvidados de la experiencia en hostelería: el pago y la propina.
En un entorno cada vez más digital, donde el efectivo desaparece y la inmediatez manda, dejar una propina justa debería ser tan fácil como pagar la cuenta.
Siempre y cuando, el cliente así lo sienta.
La marca necesitaba una identidad capaz de explicar su utilidad sin sonar técnica, fría o demasiado financiera.
Transformar un servicio funcional en una marca fácil de entender, recordar y activar. Había que comunicar tecnología, agilidad y beneficio directo, pero desde un lenguaje cercano, fresco y con personalidad.
Además, el proyecto necesitaba resolver una tensión clara: hablar tanto a negocios de hostelería como a clientes finales. Para unos, Pay&Tip debía transmitir eficiencia y mejora del servicio; para otros, comodidad, rapidez y naturalidad, todo envuelto en gratitud.
Rebranding centrado en idea creativa: Touché. Un concepto breve, memorable y con doble sentido: el toque digital que activa el pago y la propina, y ese “toque” inteligente que resuelve justo el punto de fricción.
La nueva identidad convierte Pay&Tip en una marca más directa, reconocible y fácil de vender. Una propuesta visual y verbal pensada para explicar el servicio en segundos, reforzar su valor en el sector hostelero y construir una campaña con personalidad propia: pagar es fácil y dejar propina sin llevar efectivo también. Touché.
Una marca que nace para facilitar un gesto sencillo pero significativo: agradecer con una propina, sin fricciones.
El logotipo sintetiza esta experiencia en una identidad visual amable, moderna y memorable.
El símbolo principal está construido a partir de la letra “P” estilizada, inicial de “Pay”, que se pliega sobre sí misma para simular una tarjeta o un dispositivo contactless como guiño al pago.
Esta forma evoca dos conceptos centrales: pago rápido y directo; gesto de agradecimiento. El trazo blanco simula una sonrisa serena, que refuerza la idea de satisfacción y gratitud, el verdadero fondo emocional de una propina.
Broadacre combina una base geométrica con influencia Broadway que logra la presencia visual requerida.
Su carácter geométrico, elegante y ligeramente retro, capaz de aportar personalidad sin perder claridad y su presencia visual conectan con la idea de un servicio ágil, directo y memorable, mientras que sus rasgos Art Déco añaden un punto sofisticado que diferencia a la marca dentro del entorno tecnológico y hostelero.
Por su fuerza expresiva, también se plantea como tipografía para títulos principales, ayudando a construir una identidad reconocible y con mucho acento.
Montserrat aporta limpieza, equilibrio y alta legibilidad en entornos digitales e impresos.
Su construcción geométrica funciona como contrapunto perfecto a la personalidad de Broadacre.
Mantiene el sistema visual ordenado, accesible y contemporáneo, permitiendo que los mensajes de la marca se lean con facilidad sin competir con los elementos más expresivos de la identidad.